導(dǎo)語：2024年8月3日，正值暑期親子游樂需求旺季，伊利QQ星與萬達(dá)寶貝王兩大頭部兒童品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動，開啟主題為「QQ星x萬達(dá)寶貝王全球粉絲節(jié)」的原生溯源計劃，邀請親子家庭共度一段城市牧場的原生溯源之旅；寓教于樂的同時，聚焦傳遞原生營養(yǎng)對兒童健康成長的意義，以“原生營養(yǎng)”守護(hù)中國兒童的身心健康成長。

精準(zhǔn)客群觸達(dá)：精準(zhǔn)拉新親子家庭會員，煥新“原生溯源”體驗業(yè)態(tài)

近期，各旅游平臺發(fā)布的暑期數(shù)據(jù)顯示，“親子游”再次成為熱點，室內(nèi)親子樂園，線下商圈持續(xù)拓展親子商業(yè)生態(tài)，親子游、研學(xué)游需求量不斷攀升，親子消費市場活力十足。QQ星乘勢而為，瞄準(zhǔn)暑期親子游樂場景，打造“急招！QQ星小場長”原生溯源計劃，并在全國落地500場原生溯源活動；以“好奶牛、好喂養(yǎng)、好成長”為核心觸手，并推動產(chǎn)品的立體化渠道邁進(jìn)，實現(xiàn)消費者對原生品質(zhì)認(rèn)知的有效提升。

本次伊利QQ星與萬達(dá)寶貝王的跨界聯(lián)合是“急招！QQ星小場長”原生溯源500場活動中的重點場，依托萬達(dá)寶貝王粉絲節(jié)的強(qiáng)勢資源及會員系統(tǒng)，以社群、門店、會員系統(tǒng)為載體，通過親子會員定向邀約的方式為QQ星招募“小場長”，并在萬達(dá)寶貝王門店打造為期三周的「QQ星小場長一日體驗」終端互動活動，讓消費者深入學(xué)習(xí)原生知識，體驗“為牛牛搭配營養(yǎng)餐”“為A2牛牛分班”等生動有趣“研+玩”互動，有效提升精準(zhǔn)親子家庭客群對QQ星的品牌認(rèn)知。

同時，為了讓消費者直接感受原生營養(yǎng)的美味，QQ星也將原生系列兩大王牌產(chǎn)品—原生DHA純牛奶和原生A2β-酪蛋白純牛奶帶進(jìn)了萬達(dá)寶貝王，讓小朋友們在快樂玩耍的同時，也能獲取多元化營養(yǎng)補(bǔ)充；有效推動親子家庭會員的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化與留存，撬動品牌增量。

精細(xì)化媒體矩陣：拓展原生“朋友圈”，逐級建立KOS優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草力

暑期節(jié)點營銷對兒童品牌來說是一場營銷大戰(zhàn)。品牌們紛紛祭出大招進(jìn)行激烈的暑期營銷占位，搶占親子家庭群體的心智。面對信息流量獲取的難題和精準(zhǔn)傳播的局限性，QQ星聯(lián)合萬達(dá)寶貝王給出了一套“以小撬大”的營銷矩陣新范式。

在營銷策略上，QQ星聯(lián)合萬達(dá)寶貝王以“精準(zhǔn)親子客群、精準(zhǔn)親子游樂場景、精準(zhǔn)親子內(nèi)容流量”為核心策略，通過向親子家庭社群定向精準(zhǔn)邀約，實現(xiàn)“招募小場長”信息高效觸達(dá)。在營銷矩陣上，以雙方高層直播、員工專業(yè)知識傳播、達(dá)人抖音視頻種草等方式，建立導(dǎo)購、員工、高層的逐級營銷矩陣，賦予“每個人都是QQ星品牌營銷KOS”的角色，透傳QQ星原生品質(zhì)的產(chǎn)品力和品牌力；在營銷內(nèi)容的傳播方式上，雙方建立以抖音、視頻號平臺為核心的整合營銷以及與親子游樂場景深度共創(chuàng)的內(nèi)容種草新玩法，真正實現(xiàn)線上、線下整合品牌營銷的渠媒融合新矩陣，快速實現(xiàn)“全網(wǎng)共振”。

精益求精：QQ星原生溯源助力品牌構(gòu)建持久發(fā)展動力

伊利QQ星作為伊利集團(tuán)旗下兒童專屬的牛奶品牌，能夠在兒童乳品賽道持續(xù)十余年引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，既源自于其對“專注兒童成長”品牌理念的初心堅守和對品質(zhì)的精益求精，也體現(xiàn)其堅持以用戶為中心，對行業(yè)、對品牌、對營銷勢能的精準(zhǔn)洞察，才能不斷推陳出新，匯聚母嬰行業(yè)力量、輸送行業(yè)增量價值。

這個暑假，QQ星與萬達(dá)寶貝王的精準(zhǔn)跨界，巧妙地發(fā)揮了雙方資源整合優(yōu)勢，以“親子場景體驗感”和“原生溯源研學(xué)”為此次暑期親子營銷差異化切入點，從“營銷場、內(nèi)容場、貨架場”三個方面綜合布局營銷矩陣，打造暑期親子場景營銷的樣板市場，持續(xù)拓展原生品質(zhì)“朋友圈”，搭建原生品質(zhì)的營銷生態(tài)鏈，踐行“以營養(yǎng)守護(hù)中國萬千兒童，為中國家庭的健康保駕護(hù)航”的承諾。

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